Sua Empresa é Ética?
Será que a Postura Ética e Moral garante resultados efetivos? Veja como a Ben & Jerry's, demonstra que práticas éticas não só são possíveis, mas também podem ser altamente lucrativas e benéficas para a sociedade e o meio ambiente.
Case da Ben & Jerry's
Fundação e Protagonistas
A Ben & Jerry's foi fundada em 1978 por Ben Cohen e Jerry Greenfield, dois amigos de infância de Nova York. Motivados por um desejo de criar um negócio que refletisse seus valores pessoais de justiça social e ambiental, eles abriram sua primeira sorveteria em uma estação de gasolina reformada em Burlington, Vermont. A missão da empresa sempre foi clara: produzir sorvetes de alta qualidade de forma sustentável e socialmente responsável.
Linha do Tempo da Evolução da Empresa
✓ 1978: Ben & Jerry's é fundada em Burlington, Vermont.
✓ 1980: A empresa começa a distribuir seus sorvetes para lojas locais.
✓ 1985: Fundação da Ben & Jerry's Foundation, que doa 7,5% dos lucros antes dos impostos para causas sociais e ambientais.
✓ 1994: Ben & Jerry's lança a campanha "Peace Pops" para promover a paz mundial.
✓ 2000: A Unilever adquire a Ben & Jerry's, mas a empresa mantém sua missão social e ambiental.
✓ 2005: Lançamento da campanha "Lick Global Warming" para combater as mudanças climáticas.
✓ 2012: Ben & Jerry's apoia publicamente o casamento igualitário.
✓ 2015: A empresa se torna uma Corporação B certificada, reconhecendo seu compromisso com altos padrões sociais e ambientais.
✓ 2020: Ben & Jerry's lança a campanha "Justice ReMix'd" para combater a injustiça racial e a desigualdade.
Conquistas e Prêmios
☑ Prêmios de Sustentabilidade: Ben & Jerry's recebeu vários prêmios por suas práticas sustentáveis, incluindo o prêmio "Climate Leadership Award" da EPA dos EUA.
☑ Reconhecimento de Diversidade: A empresa foi reconhecida por suas políticas de diversidade e inclusão, recebendo prêmios como o "Corporate Equality Index" da Human Rights Campaign.
☑ Inovação Social: Ben & Jerry's é frequentemente listada entre as empresas mais inovadoras do mundo em termos de responsabilidade social, graças ao seu investimento contínuo em causas sociais e ambientais.
Tempos Atuais
✱ Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Hoje, a Ben & Jerry's continua a ser líder em sustentabilidade e responsabilidade social. A empresa adota práticas de comércio justo, utiliza ingredientes orgânicos e promove a justiça social através de suas campanhas e produtos.
✱ Comércio Justo: Ben & Jerry's utiliza ingredientes de comércio justo, garantindo que os produtores recebam um preço justo por seus produtos.
✱ Iniciativas Ambientais: A empresa trabalha para reduzir sua pegada de carbono e utiliza embalagens sustentáveis.
✱ Justiça Social: Ben & Jerry's apoia diversas causas sociais, incluindo a justiça racial, os direitos LGBTQ+ e a luta contra as mudanças climáticas.
Resultados Obtidos
A postura ética e sustentável da Ben & Jerry's não só fortaleceu sua reputação, mas também resultou em um desempenho financeiro robusto. A empresa continua a crescer, com um aumento constante nas receitas e uma forte presença global.
Reflexão Ética e Moral
A história da Ben & Jerry's demonstra que é possível integrar a ética e a moral nas operações de uma empresa e ainda alcançar resultados financeiros impressionantes. Através de práticas sustentáveis, transparência e um compromisso com a justiça social, a Ben & Jerry's não só se destacou no mercado, mas também serviu como um modelo para outras empresas.
Empresas que desejam seguir o exemplo da Ben & Jerry's devem considerar a importância de adotar uma postura ética em todas as suas operações. Isso não só melhora a reputação da empresa, mas também contribui para um mundo mais justo e sustentável.
E a sua Empresa, tem história para contar?
Fontes de Referências
► Ben & Jerry's: https://benjerry.com
► Human Rights Campaign: https://hrc.org
► EPA Climate Leadership Awards: https://epa.gov
►B Corporation: https://bcorporation.net
Xiko Acis | Provocador xk@xikocis.com.br +55 11 96466-0184 Newsletter #095
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