Será que a Postura Ética e Moral garante resultados efetivos?
Diante de alguns questionamentos sobre a viabilidade e os resultados de adotar uma postura ética nos negócios, decidi publicar uma série de textos que demonstram como empresas de renome mundial alcançaram sucesso ao fazer da ética o fio condutor de suas operações. Através de cases detalhados, como o da Natura, mostrarei que práticas éticas não só são possíveis, mas também podem ser altamente lucrativas e benéficas para a sociedade e o meio ambiente.
Case Natura
A Natura foi fundada em 1969 por Luiz Seabra, um visionário que acreditava na possibilidade de criar uma empresa de cosméticos que promovesse o bem-estar individual e coletivo. A empresa começou como uma pequena loja em São Paulo, Brasil, com o objetivo de oferecer produtos de alta qualidade que respeitassem a natureza e as pessoas.
Protagonistas
✱ Luiz Seabra: Fundador e principal visionário da empresa, Seabra sempre acreditou na importância de uma relação harmoniosa entre negócios, sociedade e meio ambiente.
✱ Guilherme Leal e Pedro Passos: Cofundadores que se juntaram a Seabra e ajudaram a transformar a Natura em uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil e do mundo.
Motivação
A motivação por trás da criação da Natura foi a crença de que era possível criar produtos de beleza que fossem benéficos para as pessoas e para o planeta. Desde o início, a empresa adotou uma abordagem ética e sustentável, utilizando ingredientes naturais e promovendo práticas empresariais responsáveis.
Linha do Tempo da Evolução da Natura
✓ 1969 - Fundação da Natura por Luiz Seabra em São Paulo, Brasil.
✓ 1974 - Introdução do sistema de vendas diretas, permitindo maior alcance e empoderamento das consultoras.
✓ 1983 - Lançamento da linha "Chronos", focada em cuidados anti-idade, marcando um avanço em inovação.
✓ 1992 - Início do uso de refis para produtos, promovendo a redução de resíduos e sustentabilidade.
✓ 2000 - Abertura de capital na Bolsa de Valores de São Paulo (B3), aumentando a visibilidade e recursos.
✓ 2007 - Natura se torna uma empresa carbono neutro, compensando todas as suas emissões de gases de efeito estufa.
✓ 2014 - Aquisição da marca australiana Aesop, expandindo a presença global da Natura.
✓ 2015 - Certificação como B Corp, reconhecendo seu compromisso com práticas empresariais responsáveis.
✓ 2017 - Lançamento do programa "Amazônia Viva", promovendo a conservação da biodiversidade e o desenvolvimento sustentável das comunidades locais.
✓ 2020 - Aquisição da Avon, consolidando a Natura &Co como um dos maiores grupos de beleza do mundo.
Tempos Atuais
Atualmente, a Natura é uma das principais empresas de cosméticos do mundo, com uma presença global significativa através do grupo Natura &Co, que inclui as marcas Natura, The Body Shop, Aesop e Avon. A empresa continua a ser líder em práticas sustentáveis e éticas, promovendo a conservação da biodiversidade e o desenvolvimento sustentável.
Resultados Obtidos
☑ Crescimento Sustentável: A Natura tem mantido um crescimento constante, com receitas anuais que ultrapassam os bilhões de dólares.
☑ Reconhecimento Global: A empresa recebeu inúmeros prêmios por suas práticas sustentáveis e éticas, incluindo o prêmio "Champion of the Earth" do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente.
☑ Impacto Social: A Natura continua a empoderar milhares de consultoras em todo o mundo, promovendo o desenvolvimento pessoal e profissional.
Reflexão Ética e Moral
A história da Natura demonstra que é possível integrar a ética e a sustentabilidade em todas as operações de uma empresa, desde a escolha de ingredientes até a transparência na cadeia de suprimentos e o ativismo social. O compromisso da Natura com a justiça social e ambiental não só fortaleceu sua marca, mas também teve um impacto positivo significativo no meio ambiente e na sociedade. A Natura continua a ser um modelo de como os negócios podem ser usados para promover o bem comum, inspirando outras empresas a seguir seu exemplo.
Referências
► Natura - https://www.natura.com.br
► Relatórios de Sustentabilidade - https://www.natura.com.br/a-natura/relatorios
► Carbono Neutro - https://www.natura.com.br/a-natura/sustentabilidade/carbono-neutro
► Certificações - https://www.natura.com.br/a-natura/sustentabilidade/certificacoes
► Natura &Co - https://www.naturaeco.com
Xiko Acis | Provocador xk@xikocis.com.br +55 11 96466-0184 Newsletter #092
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